Определиться с названием будущего предприятия на самом деле очень сложно.
Название – это очень мощный инструмент маркетинга. Слишком трудное для восприятия и произношения наименование способно отдалить потенциальных клиентов от организации и заставить их выбрать продукцию другой компании.
Есть пять основных правил, которые важны при создании названия предприятия:
-
оно должно легко восприниматься и обозначать реальные термины;
-
оно должно быть уникальным (без сходств с уже имеющимися);
-
оно может содержать в себе юридические термины;
-
оно не должно содержать запрещенных фраз;
-
оно должно быть интернациональным.
Если есть сходство с названием другого предприятия
В этом случае компания, зарегистрировавшая данное наименование раньше, имеет полное право предъявить обвинение в нарушении авторских прав и запретить использование этого имени. Это может случиться не сразу, а после того, как предприятие уже начнет свою работу и будут сделаны первые расходы на рекламную кампанию. С уникальным именем может помочь федеральная служба по регистрации предприятий. Там сравнят все подобные названия и вынесут свое решение об использовании данного названия.
Юридические термины
Обычно все юридические термины добавляют в конец названия (Ltd., Inc., Corp). Или же в начало (ООО, ПАО, ЗАО и др.).
Запрещенные фразы
Нельзя допускать указания на то, что предприятие является государственным. Наименования с упоминаниями типа «Законодательный», «Правительственный» и т.п. будут запрещены к регистрации. Также нельзя допускать двойственности названия (только отражение точной деятельности компании) и использование нецензурной лексики.
Интернациональность названия
В каждой стране слова по – разному звучат и имеют разнообразные значения. Поэтому, если в будущем организация планирует выход на международный рынок, лучше поинтересоваться смыслом будущего названия в разных языках. Если слово несет в себе негативный смысл на иностранном языке, это оттолкнет потенциальных клиентов.
Употребление в названии фамилии или имени
Довольно частое явления в прошлом. Да и в современном мире тоже.
Недостатком этого способа названия является то, что имидж владельца имени точно отразится на работе организации. А имидж организации, в свою очередь, скажется на человеке.
Географическое название
Их использование ограничивает сферу деятельности организации в территориальном плане. И при желании расширения рынка сбыта может появиться необходимость в переименовании организации.
Описание деятельности предприятия в его названии
Такое название обычно очень длинное. И тяжело запоминается. Сейчас, если у предприятия такое название, стараются использовать аббревиатуру.
Можно также использовать слова, никак не относящиеся к деятельности организации. Но важно помнить, что потребуется немало времени, прежде чем клиенты запомнят выбранную ассоциацию.
Названия – комбинации
Можно попробовать составить уникальное слово. Достоинства этого способа в том, что новое слово легко впишется в любую сферу бизнеса, так как у него нет словарного значения, у него нет контекста и оно имеет одинаковое произношение на всех языках. А также оно будет стопроцентно уникальным.
